“视频彩铃，音乐营销的视频化进阶”的主题分享

　　视频彩铃元年 打造全新微视频产业生态

　　今年4月，中国移动推出了4G+网络下的全球首款视频彩铃，实现了彩铃从“听”到“看”的进化，开启了视频彩铃的元年。

　　咪咕音乐曾以彩铃带动了中国音乐产业的第一批付费浪潮，如今作为拥有4亿彩铃用户、2000万正版曲库、累计演出超过2000场的音乐平台服务商，此次推出的视频彩铃会给整个产业带来什么样的影响呢？

　　“视频彩铃业务，是一个微视频产业的大生态业务，包含了个人的娱乐互动，也可以成为企业的广告营销平台。”袁敏在此次论坛上表示，4G+时代，微视频的用户和使用习惯已经形成，咪咕音乐希望结合其原有的内容聚合能力、用户体验优势，将视频彩铃覆盖运营商及移动互联网用户，给大众提供差异化的移动微视频体验，致力打造其独有的微视频生态。

　　“黑科技”加持 视频彩铃成音乐营销利器

　　袁敏指出，当前视频彩铃的内容平台有三个主要特征：个性化自制短视频内容、精准的用户投放及闭环的效果监控。通过咪咕音乐的AI大数据平台的精准投放和数据闭环管理，视频彩铃能迅速实现全网传播、精准投递、滚动营销，将“黑科技”变成为一个全新的营销宣传利器。

　　视频彩铃的多种应用场景：新歌推荐，上半年通过视频彩铃累积推广13首新歌，世界杯期间传播《LIVE UP》主题曲覆盖了1亿+人次；活动推广，通过视频彩铃推广第十二届咪咕汇发布会，当天覆盖100万+人次；大片首发，各种演唱会、电影等都可以通过视频彩铃播放片花宣传、精彩花絮，并实现一键购票。此外，视频彩铃还在歌手推广、企业品牌推广等各种场景下得到充分应用。

　　深挖版权价值 创新探索多产业融合发展

　　此次大会期间，作为国内领先的正版音乐平台的企业代表，咪咕音乐还受邀参加了“中国音乐版权的未来”圆桌讨论。

　　维护行业的正版权益并为音乐人创造价值收益，是激活音乐产业生存活力的基础。梁思指出，接下来音乐产业版权市场的发展要围绕为创作者服务为重心，第一要为音乐人提供最优的推广通道，第二是最大限度的开发产业价值，也就是实现全IP的产业开发。而咪咕音乐早在2006年就已经建立的正版的版权交易体系，打造了包含彩铃、数字音乐、线下演艺的音乐曝光和价值变现通道，并通过咪咕公司的动漫、视频、阅读、游戏的矩阵进行最大限度的内容开发、推广，推动音乐产业与各文化产业之间的融合发展。

　　咪咕音乐始终重视音乐版权的价值，将通过各种形式的创新探索，为行业打造一个优质内容的传播和价值变现的良性平台，构建产业各方共赢的音乐生态。