作为移动梦网时代的一项创新业务，彩铃以新颖的回铃音体验、简单明了的收费模式而获得了众多用户的青睐，给运营商带来了丰厚的收入回报，时至今日，彩铃依旧是很多用户喜闻乐见的一项业务，也是运营商的一个重要收入来源。

不过，随着移动互联网的不断演进，各种视频业务层出不穷，以音频为载体的彩铃也需要与时俱进，不断丰富自己的表现形式，为此视频彩铃呼之欲出。

3月27日，咪咕音乐副总经理袁敏向通信世界全媒体记者表示，中国移动即将于今年下半年底之前正式推出视频彩铃业务。视频彩铃将“听的彩铃”演进为“看的彩铃”，用户在VoLTE网络下拨打电话，呼叫接通前会看到一段视频内容。

据悉，视频彩铃初期主要包括三种场景：第一，面向个人用户，包括用户自己创作的视频彩铃、由MV或者演唱会等剪辑的彩铃、第三方PGC的视频彩铃；第二，面向企业用户，由企业订购和统付，主要用以宣传公司；第三，品牌方付费的彩铃，比如由影片发行方和音乐发行方制作和付费的视频彩铃。当然，移动互联网发展迅速，视频彩铃未来向更多场景拓展也是必然。

袁敏表示，视频彩铃需要运行在全新的VoLTE网络上，为此中国移动从2016年提出视频彩铃开始，就耗费了大量资金进行网络改造和加载，在网络上部署了大量视频处理、视频存储和视频分发的设备，耗时两年多时间，在网络方面准备就绪。

需要注意的是，视频彩铃由于需要唤醒手机视频播放器，因此对手机也提出了要求。在此方面，经过中国移动和手机厂商的大量沟通和协调，今年3月份之后上市的新型手机都可支持视频彩铃业务，去年10月份之后上市的手机经过系统升级亦可支持。

脱胎于中国移动无线音乐基地的咪咕音乐公司，探索互联网音乐领域已有10多年的时间，曾经凭借彩铃业务创造了收入的神话，近年来携手国内外知名唱片公司和演艺明星，发展数字音乐、音乐演艺两个维度的业务，打造线上、线下融合运营的生态模式，充分发挥了自身在通信网、互联网、音乐网方面的优势。如今，咪咕音乐推陈出新，即将正式发布视频彩铃业务，有望提升用户黏性，拓展新的用户，延伸和拓展彩铃业务的产品生命周期曲线。

视频彩铃案例，展现形式4:3屏 及全面屏效果